“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，這個(gè)曾在眾多廣告文案中出現(xiàn)過(guò)全國(guó)第二大品牌卻要在這個(gè)月拍賣(mài)了，嵩陽(yáng)煤機(jī)為您解讀此事件的更多詳情：

近日，阿里拍賣(mài)平臺(tái)顯示，新飛系新飛電器/家電/制冷器具三家公司的全部股權(quán)將于2018年6月28日10時(shí)－29日10時(shí)止（延時(shí)除外）在河南省新鄉(xiāng)市中級(jí)人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)活動(dòng)，起拍價(jià)為4.5億元。并且，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開(kāi)始拍賣(mài)，起拍價(jià)1.15億元。

河南新飛電器集團(tuán)股份有限公司，曾經(jīng)是一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家用電器、信息安全、專(zhuān)用汽車(chē)、工業(yè)塑料、投資擔(dān)保等多個(gè)行業(yè)及產(chǎn)品的跨地區(qū)、跨所有制的集團(tuán)公司，一度位列中國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)100強(qiáng)。鼎盛時(shí)期的新飛電器曾擁有1個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)中心、一個(gè)省級(jí)研究中心、3個(gè)研究所及博士后工作站。在當(dāng)時(shí)，新飛冰箱(柜)穩(wěn)居中國(guó)行業(yè)第二、太陽(yáng)能熱水器位列行業(yè)前十強(qiáng)。2010年列河南省工業(yè)100強(qiáng)第44位。

新飛的前身是一家創(chuàng)建于1958的小型地方軍工企業(yè)——新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠。1983年，接任這家小廠的廠長(zhǎng)為了在困境中求生存，選擇了上馬白色家用電器項(xiàng)目作為企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。1986年至1996年，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，新飛公司進(jìn)入了快速發(fā)展期，新飛牌電冰箱已成為中國(guó)公認(rèn)的名牌產(chǎn)品。

1996年以來(lái)連續(xù)8年產(chǎn)銷(xiāo)電冰箱突破一百萬(wàn)臺(tái)，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均位居中國(guó)電冰箱行業(yè)前列，2002年9月，新飛冰箱、新飛冷柜又被認(rèn)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，成為全國(guó)屈指可數(shù)、中原唯一的擁有兩個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。2002年，新飛冰箱的產(chǎn)銷(xiāo)總量躍居中國(guó)冰箱行業(yè)前兩強(qiáng)，扣除出口因素，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率就高達(dá)18.88%以上。

再勇武的英雄也總有末路的一天。2017年11月初，新飛電器發(fā)布重整聲明，稱(chēng)由于面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和收入下滑，新飛電器在過(guò)去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無(wú)法徹底扭轉(zhuǎn)局面，迫于資金鏈壓力，惟有停止生產(chǎn)活動(dòng)。

今年2月8日，新飛公司一度宣布復(fù)工。有媒體曝光稱(chēng)，豐隆亞洲計(jì)劃向新飛電器注資10億元到20億元，用于既有生產(chǎn)線改造、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等。

可好景不長(zhǎng)，豐隆亞洲在今年4月13日發(fā)布公告明確宣布從新飛公司撤資，并以書(shū)面形式通知新鄉(xiāng)中院和企業(yè)管理人。對(duì)于撤資原因，豐隆亞洲在4月13日公告中表示，新飛公司自2011年以來(lái)一直在虧損，鑒于中國(guó)冰箱、冷柜類(lèi)家電行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩及競(jìng)爭(zhēng)加劇，近年來(lái)其業(yè)績(jī)也一再惡化，致使新飛公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)受到不利影響。豐隆亞洲董事會(huì)認(rèn)為，如果提議的股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功，將降低豐隆亞洲在中國(guó)高度競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)品市場(chǎng)的虧損，并剝離不良和無(wú)利可圖的資產(chǎn)。

目前，阿里拍賣(mài)上已經(jīng)掛出了新飛公司的100%股權(quán)拍賣(mài)信息。雖然離6月28日正式拍賣(mài)日還有17天的時(shí)間，但是已經(jīng)吸引了上萬(wàn)人次的“圍觀”，且有300余人人設(shè)置了“提醒”。據(jù)相關(guān)人士分析，本次新飛的品牌仍具有一定影響力，這也許將吸引眾多“接盤(pán)者”參拍。

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